みなさまご存じのDennys（デニーズ）が2025年大きく動きます。
まず第一弾のキャンペーンとして「めざせ、ソロデニマスター」を実施します。その発表会の内容等をお伝えしていきます。
ファミリーレストランチェーンの「デニーズ」を運営する株式会社セブン＆アイフードシステムズが2月27日に東京都内で「デニーズ2025年度キャンペーン発表＆試食会」を開催。
この3月から展開する本年度の第1弾キャンペーン「めざせ、ソロデニマスター」の実施内容が発表されました。
会場にはサッカー日本代表の槙野智章さんとタレントの村重杏奈さんもゲストとして登場。
ここでは当日語られた内容を交えながら、本キャンペーンの概要をお伝えいたします。
ファミレスでソロ活？ 今までにないアプローチから生まれた新企画
社会のリモートワーク化が進み、一日の中で自由に使える“可処分時間”が増えた人も多い昨今。
人々のライフスタイルが大きく変容する中で、朝・昼・夜のメニューを幅広くそろえるファミリーレストランでもこれまでにない利用シーンが生まれています。
昨年創業50周年を迎え、今年が新たな節目の年となるデニーズがこの春に展開する「めざせ、ソロデニマスター」キャンペーンは、「ソロ活でデニーズを使う人＝ソロデニさん」の利用拡大を狙った、まさに現在の時代背景を反映した企画です。
キャンペーンの発表を行った株式会社セブン＆アイフードシステムズ執行役員でPR・SP部長の佐野敏行氏は、「2025年度は今までにないアプローチで新たなお客様を獲得することにチャレンジしたいと考えています」と冒頭に述べ、その上で「お客様お一人お一人のユースケースに対して、デニーズがそれを叶えられるということをお伝えしていきたいです」と今回のキャンペーンに込めた思いを語りました。
6つのソロ活シーンに合ったおすすめメニューを提案
親しみを感じる6人の「ソロデニさん」キャラクターをキービジュアルに使ったノボリで展開される本キャンペーンでは、3月1日から５月31日までの開催期間を６つに分けて計6つのソロデニシーンでデニーズをひとり利用する人にぴったりなメニューを提案。
デニーズにはパーテーション&コンセント付きで一人の作業に没頭できるカウンター席を設けた店舗も多く、佐野氏は「忙しい朝の時間、運動前後の時間、仕事の合間、放課後、それから仕事終わりの時間や趣味に没頭したい時間、ちょっとした休憩時間。こうした6つの場面や気持ちに寄り添った施策を展開していきます。まるで自分だけの特別な場所で過ごしているような気分、そしてあらゆるシーンで自分時間を楽しめる場所、それがデニーズであるということを知っていただきたい」と強い意気込みを見せます。
６つのソロデニシーンのうち、3月1日から15日までは朝の時間を一人でゆったりスタートしたい時を想定した「デニモニ」を提案。
ソロデニぴったりメニューとしてプッシュするのは「モーニングドリンクバー」「ブランチプレート」「ライトモーニング」の3種で、「広々とした席で温かい朝食を味わいながら一日の予定を整理する。そういった優雅な時間を過ごしていただきたい」と佐野氏。
「ライトモーニング」
「ブランチプレート」
ワンコイングルメからしっかりパワーがチャージできるガッツリ朝食まで幅広いメニューが揃うことで定評の高いデニーズのモーニングメニューは、早朝の読書を習慣付けしている人や朝イチのメールチェックが欠かせない人などのソロ利用にもぴったり。
スポデニとは
続く３月16日から31日までは、運動の前後に栄養をチャージしたい時を想定した「スポデニ」を提案。
ソロデニぴったりメニューとしてプッシュするのは「おろしハンバーグ朝食（モーニングメニュー）」「バランスランチ 白身魚の黒酢ソース（ランチメニュー）」「ベジ＆プロ チキンシーザーサラダ」の3種。新メニューの「ベジ＆プロ チキンシーザーサラダ」は、成人が一日に必要なタンパク質の量の1/2、野菜の量の1/3が摂れるヘルシーメニューです。
せっかく運動をするなら、栄養管理に注意しながら筋力アップにもつながる食事を取りたいと思うもの。いつでも時間帯に合ったバランスのいいメニューが揃うデニーズの強みを活かしたソロ利用の提案といえます。
リモートワークの自宅作業時や外出作業時などの利用も
以降、4月1日から15日までは、リモートワークの自宅作業時や外出作業で電源を探している際を想定した「デニリモ」。
３月16日から31日までは、運動の前後に栄養をチャージしたい時を想定した「スポデニ」。4月16日から30日までは、仕事終わりや会食の後に一人でゆっくりしたい時を想定した「デニ〆（じめ）」。
デニリラックス
5月1日から15日までは、一人の趣味時間や“推し活”に没頭したい時の利用を想定した「デニリラックス」。
そして5月16日から31日までは、急な雨に打たれて避難場所を探したり、お出かけ中にちょっとひと休みしたい時の利用を想定した「デニやどり」を提案し、それぞれのシーンのソロ活利用に応えます。
ソロデニクエスト
また、開催期間中は税込1400円以上の食事でソロデニさんイラストや人気メニューがプリントされたA4クリアファイルがプレゼントされるほか、税込1000円の利用でもらえるスタンプを集めて「缶バッジコレクション＋痛バッグ」や「純金1g（24K）カード×3枚セット」などのソロデニグッズが当たる抽選に応募できる「ソロデニクエスト」も同時開催。
店員もソロデニさんバッジを着用し、６つのソロデニシーンにぴったりな６名のインフルエンサーとコラボしたPRも行うなどチェーン全体をあげてキャンペーンを盛り上げます。
表面のイラストから「ソロデニさんを探せ！」も楽しめるA4クリアファイル
ソロデニクエスト賞品の「缶バッジコレクション＋痛バッグデニデニ（デニーズデニムジャケット）」
ソロデニクエスト賞品の「デニデニ（デニーズデニムジャケット）」
「ソロデニをきっかけにしてデニーズの魅力を知っていただき、別の機会ではご家族やご友人、そういった方々を連れてご来店いただくこと、こちらを最終的なゴールとして考えています」と佐野氏は話し、多彩なアイデアあふれる施策で利用者層の拡大を狙います。
芸能界とサッカー界のおしゃべり自慢がデニーズ愛語る
発表会の後半は、サッカー日本代表の槙野智章さんとHKT48の元メンバーでタレントの村重杏奈さんをゲストに招き、トークセッションを実施。
ともにデニーズファンを自任する二人は、マイおすすめメニューとして「サニーサイドアップモーニング」（槙野さん）、「アメリカンクラブハウスサンド」（村重さん）をそれぞれピックアップし、止まることのない“デニーズ愛”トークを展開。
ソロデニマスター決定戦
さらに二人がデニーズで楽しみたいソロ活のアイデアを競う特別企画「ソロデニマスター決定戦！」では、槙野さんが「パソデニ（仕事に没頭する時間）」、村重さんが「ふかんデニ（俯瞰の視点で大人カッコいい自分に浸れる時間）」と回答し、デニーズ公式キャラクターのデニャーズ・ぐぅの判定で勝利した村重さんが「ソロデニクエスト」の賞品でもある「デニデニ（デニーズデニムジャケット）」をゲット。
テレビでもおなじみのマシンガントークを繰り広げた二人が、本キャンペーンのスタートを明るく盛り上げました。
「ファミリー」と付くため、家族をはじめとした複数人で利用する場所という先入観を持つ人もいるであろうファミリーレストラン。
「たくさんの人数で座れる席を一人で使うのは申し訳ない」と感じてデニーズに行きたくても行けないという人も少なからずいる中で、店舗側から進んでソロ利用を受け入れるこうした試みは、まさに冒頭の佐野氏の言葉にある「今までにないアプローチ」を感じさせるものでした。
「めざせ、ソロデニマスター」は、3月1日から５月31日まで全国のデニーズ各店で開催。これをきっかけにファミレスの使い道、広げてみませんか？
【デニーズ「めざせ。ソロデニマスター」特設ホームページ】
https://www.dennys.jp/campaign/solodeni
ビジネスeye
デニーズは、日本で人気のあるファミリーレストランチェーンです。セブン&アイ・フードシステムズが運営しており、主に関東地方を中心に店舗展開しています。
メニューと特徴
デニーズは、幅広い料理を提供しています。
- 洋食: ハンバーグやステーキが人気
- 和食: 和定食や和朝食
- 中華: 多様な中華料理
特に以下のメニューが特徴的です。
- ランチ: 「昼デ二セット」や「日替わりランチ」など、リーズナブルな価格で提供
- モーニング: 599円からの「セレクトモーニング」や「和朝食」など
- デザート: パンケーキとパフェが特に人気
サービス
デニーズは、食事を楽しむ以外にも様々なサービスを提供しています。
- テイクアウト: 店舗での直接注文やネット注文が可能
- 宅配サービス: 自宅でデニーズの料理を楽しめる
- キャッシュレス決済: 一部店舗では「スマホ注文決済」サービスを実施
デニーズアプリ
「デ二モバ」という公式アプリでは、以下のような特典があります。
- メニューや季節のフェア情報の確認
- 近くの店舗検索
- お得なクーポンの提供
- バースデークーポンの贈呈
歴史と現状
デニーズは1973年に株式会社デニーズジャパンとして設立されました。当初はアメリカのデニーズと提携していましたが、現在は契約関係を解消し、日本独自のチェーンとなっています。
